?!DOCTYPE HTML> 「危机公兛_理流E」新媒体下的高校公关形象_{果资讯_财经教育新闻|?/title> <meta name="keywords" content="双色球七行五列分布图,3d开奖综合分布图综,双色球红球行列分布图" /> <meta name="description" content="ǷƼ޹˾Ʒչʾ贵州11选5分布图,大乐透尾数走势图分布图,大乐透前区尾数分布图,双色球走势综合分布图,河北快三号码分布图,2019你排三开奖分布图,3d综合分布图,3d开奖分布图,福彩3D投注参考分布图,3d和值分布图" /> <meta http-equiv="Cache-Control" content="no-transform" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/templets/style/css/cmstop-article.css" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/templets/style/css/cmstop-comment-mode.css" /> <link rel="stylesheet" type="text/css" href="/templets/style/css/cmstop-right-common.css" /> <!--[if lt IE 9 ]> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/helper/modernizr.js"></script> <![endif]--> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/config.js"></script> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/jquery.js"></script> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/jquery.cookie.js"></script> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/cmstop-common.js"></script> <script type="text/javascript"> var contentid = '511';// 文章ID var title = "「危机公兛_理流E」新媒体下的高校公关形象";//文章标题 var topicid = '12000';// 评论主题 var context = '';//全文内容~存 var content = '';//W一内容缓? var _IMG_URL = 'http://www.cuqtwa.tw'; var upload_url = "http://www.cuqtwa.tw"; var www_url = "http://www.cuqtwa.tw"; var thumb = "http://www.cuqtwa.tw/uploads/allimg/190816/1116131525-0-lp.jpg"; var url = "http://www.cuqtwa.tw/xinwen/511.html"; var mobiel_url = "http://www.cuqtwa.tw/wap/wap.php?action=article&id=511"; var source_link = ""; var summary = "「危机公兛_理流E」武汉轻工大学,是湖北省属地斚w{学校一所有着特色专业的学校,其在C会上的公关形象一直极好,但是在新媒体的环境下Q没有一个质的飞。本文首?; </script> <script type="text/javascript">if(window.location.toString().indexOf('pref=padindex') != -1){}else{if(/AppleWebKit.*Mobile/i.test(navigator.userAgent) || 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onmouseout="xuexi();"> <a href="http://www.cuqtwa.tw/sitemap.xml"> <input type="button" value="+" id="cctv" title="更多" style=" width:30px; height:30px; color:#FFF; background-color:#079E8E; border:none; cursor:pointer; border-radius:3; -webkit-border-radius:5px; border-radius:5px; float:left;"> </a> </div> <div id="csdm" style="float:left;margin:13px -50px;display:none;"> <center id="csdm2"> <dl class="list_dl"> <dt class="list_dt"> <span class="_after"></span> <a href="/jiaoyu/"></a><p>教育</p></a> <i class="list_dt_icon"></i> </dt> <dd class="list_dd"> </dd> </dl> <!--Z览器兼Ҏjqeury版本推荐使用1.12.0Q其他版本会出现不支持某些浏览器--> <script type="text/javascript" src="/templets/style/js/jquery.min.js"></script> <script type="text/javascript"> $(".list_dt").on("click",function () { $('.list_dd').stop(); $(this).siblings("dt").removeAttr("id"); if($(this).attr("id")=="open"){ $(this).removeAttr("id").siblings("dd").slideUp(); }else{ $(this).attr("id","open").next().slideDown().siblings("dd").slideUp(); } }); 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class="article-content fontSizeSmall BSHARE_POP"> <div><p style="align:center;width:400px;"><img src="/uploads/allimg/190816/1116131525-0.jpg"></p></div>「危机公兛_理流E」武汉轻工大学,是湖北省属地斚w{学校一所有着特色专业的学校,其在C会上的公关形象一直极好,但是在新媒体的环境下Q没有一个质的飞。本文首先进行了形象、公兛_Ş象和新媒体的界定Q然后从校园文化氛围传播、校训、办学理c学院管理与教学U研工作{五个方面分析了其公兛_Ş象传播的现状Q然后分析了其在新媒体环境下所存在的传播理忉|有{变和个性化没有彰显的两个突出问题。[目基金]2016q湖北省教育厅h文社U项目《新媒体环境下湖北省属地斚w{学校公兛_Ş象传播策略研I――以武汉d大学Z》资助阶D|成果)教育自古以来p当作一个极为神圣的事情Q而教育的从业者也素来受到Z的尊敬,对于形象高度x的今天,作ؓ教育M的学校自然也不能忽视其Ş象的建立Q尤其是信息技术在q泛的运用之后,学校UL地进行自qlŞ象的建立Q而到了新媒体环境下的今天Q尽新媒体的到来已l有了一D늚旉Q虽然国内的高校也在一定的E度上关注到了新媒体公关形象的徏立,但是却还没有真正地、系l的q行xQ因而这也成Z摆在Z面前的重要课题之一Q笔者一直从事与高教工作Q因而自然也深切地关注这个问题。一、Ş象、公兛_Ş象与新媒体(一QŞ象Ş象,是h们对于某U对象的一个M印象Q是Z在感知过E中Q经受外部信息刺Ȁ在头脑中所形成的一个思维定式的反应。Ş象的产生q程Q是一个对事物认知的过E,而在q个认知的过E中Q因为各U信息的冲击与拼凑,最后Ş成了Z对于q种事物的固定印象,q就是Ş象。(二)公关形象公关形象是对形象的一个全方位的认识,它是pȝ地分析了形象的发生过E,然后Ҏq个q程来进行相应的工作Q从而引gh们Ş象的建立的一个过E,U启文在《Ş象学D》中公兛_Ş象化成三个维度:M、客体和d体。从客体而言Q公兛_Ş象是Z在一定的条g下对他h、事物或l织的M评h和印象,C会公众是公关的评定者;从主体来_主要是h、事物或l织由其内在特点所军_的外在表玎ͼ它首先表Cؓ一U实际地存在Q这U存在成ZZ认知和印象发生的本源Q从d体的l度来说Q公兛_Ş象则是h们在一定的条g下,对于固定的组l、h或事物根据其表现出来的内在特Ҏ形成的M印象和评仗由此可见,公关形象主要是社会公众作判,内在军_外在Q以及主客观的共同媄响而决定的Q其形成是一个复杂而微妙的q程。(三)新媒体新媒体q是一个一直变化的概念Q是相对于传l的媒体而言的一U媒体表现Ş式。传l媒体是q播、电视、报U这L一些相对诞生时间较q的Q媄响也q泛存在的媒体Ş式,而新媒体是在计算机技术广泛的q用之后所兴v的,以网l信息技术作为最主要的代表而存在的一U媒体技术。笔者所指新媒体主要是微博、微信、QQ{自媒体的广泛兴起之后而出现的Q是一U自媒体技术的q泛的运用,因而笔者所的新媒体主要包含微博、微信和QQq样的三U移动性比较强的自媒体工具。二、新媒体下的武汉d大学公关形象现状武汉d大学位于?ldquo;九省通衢”之称的湖北省武汉市,自徏校之日vQ已l超q半个世U了。它建校?951q_是全国最早的一所培养_食行业专门人才的学校,曄先后隶属于国家粮食部、商业部和国内N易部Q?998q资源重l之后,成ؓ了中央和地方共徏高校Q其中以湖北省管理ؓ主,同时也是湖北省与国家_食局重点支持的普通高校。在建校后的64q奋战历史中Q学校不忘初心,U承“育h为本、质量立校、h才强校、特色兴?rdquo;的理念,发展成ؓ以工UؓdQ工、管、理、文、经、农、艺、法{学U协调发展的多科性大学格局。(一Q传播内容对于武汉轻工大学来_它既有轻工大学普遍性的一面,同时也有着自n的特D性,因而对于这L高校来说Q新媒体环境下的公关形象传播{略的研IӞh较ؓ普遍而又较ؓ典型的示范意义?.校园文化氛围的传播。对于大学来_其文化内涵徏构的q程Q也是其Ş象传播的q程Q而这个Ş象传播的q程Q归根结底来_是以文化体的Q而学校Ş象的设计自然而然地又回到了校园文化这个母体之中。而校园文化的建立Q则又必d武汉d大学的特色体现出来。诚如上文所aQ武汉轻工大学是一所有着自n特色的学校,其最Z要的是自新中国建立hQ第一所为粮食行业培M门h才的学校Q但是尽这P武汉d大学却也是能够自我发展文化特色的一所学校Q因w本来就有着较ؓ强的人文C教育基础Q就拿省部的h文社会科学重点研I基地来_有2个,同时Q湖北省协同创新中心也有2个,而对于名师来_更是不断涌现Q而且教师l构来说也较为合理,因而可以以工科为突_以h文关怀为最l的理念Q从而徏立v属于武汉d大学自n的校园文化氛_而事实上q也是武汉轻工大学正在着手完成的一件事情。自学校更名以来Q成功D办了多次对外文体交流zdQ比如比利时鲁汶大学的校际大学生交响乐乐团的校表演、中英和中美的合作办学与互访、v峡两岸大学生球交流赛的丑֊{等。最q学校还在整合各方资源筹Z国a脂博物馆Q该馆的建成进一步宣传我校的历史和文化承接。党委书记肖波教授多ơ在各大高校及媒体进行了多次“孝文?rdquo;的讲座,传播中华孝文化,也是Ҏ校知名度和美誉度的进一步提升?.校训。校训是学校形象的一个最为直观的感观Q它是学校办学理念及q求的最重要体现Q是校园文化发展规划的最后凝l物Q因而它在代表了学校的Ş象的时候,也在潜移默化的传播,对于武汉d大学来说Q其校训深刻CC其办学追求与文化内涵的规划,其深ȝ归纳?ldquo;明d、积学、砺志、笃?rdquo;q是对于他们办学与h才追求的最为直接的表述Q?ldquo;明d”之语Q来自《大学》其也隐藏着深刻的文化内涵,对于武汉d大学来说Q其首要的在于h才的培养Q而对于h才的培养来说Q则是在于其道d的修为,q是中国传统文化最为精髓的部分之一Q?ldquo;U学”则是对于学生知识修ؓ的一U表qͼ对于学生来说Q其道d的修为只是一个方面,有d无才是庸人,而对于才的标准,自古也是评h一个h的重要标志之一Q因而这两点对于人才的培L_是缺一不可的;“励志”则是对于人才培养的具体的实行办法Q通过对于人才志向的培养,从而其在学习与生zȝ工作中,不会qQ在UL复杂物欲横流的今天,依旧有着U极向上的心Q?ldquo;W行”则是对于励志的一个说明,只有志向而没有追求,没有切实的行动,那么自然也是没有办法最l成才的Q因而前面的两个目标来说Q自然也成ؓ了空话。对于新中国成立的首所以粮食行业ؓ主要目标的大学来_q样的一个定位不仅深d反应Z当时的社会环境,是攑֜构徏有中国特色社会主义小L会的今天来说Q依旧有着震撼人心的力量,而且对于中国未来的发展目标与走向的Q重道q来_依旧无异于每个h的h生导航A?.办学理念。办学理念,深刻地反应在学校教育教学zd的具体实践过E之中,“育h为本、质量立校、h才强校、特色兴?rdquo;Q这对于当今的Q何一所高校来说Q都可以成ؓ其办学的理念Q?ldquo;大学Q大师之谓也”Q钱I老先生的q句话,深刻的道Z大学存在的本质,武汉d大学Qh才济,名师云集Q大师是有的Q而其能量的发挥,则应该充分地表现在h才的培养之上Q只有有了h才这个坚强的后盾Q才能真正嘪昑և武汉d大学的存在之重,也才能真正地做到“质量立校”Q而有了质量立校这L一个基本的办学理念之后Q?ldquo;人才强校”不仅是题中的应有之义Q而且也成Z其必然结果,因ؓ大学的存在是相对于社会hD言的,只有光质量人才的培养,才能真正地实现其C会价|而有着高质量的人才入C会Q其“人才强校”自然也就在无意之中实Cq样一个目标;至于“特色办学”来说Q不是在最初的武汉d大学的筹E之中,q是?998q的资源重组的过E中Q都牢牢地秉承以工ؓ主,不忘人文的理念,而对于具体h才的培养来说Q则又集中在_食行业相关的h才培M上,q不可否认地成ؓ了武汉轻工大学一张耀眼的名片?.学院理和教学科研工作。自然上面的形象的徏立,在于直观的传输,而对于具体信息的支撑则体现在具体的内容之中,而这主要包含的是学院理和教学科研工作。对于学院的理来说Q这是其首要的工作之一Q首先表现在日常的教育教学活动安排等一pd的具体的校务之中Q其ơ则也表现在公关形象的徏立的q程中,它与校务工作一P如何在适当的时_q行教育教学工作Q进行学生的zd规划与科研活动的q行Q从而展C武汉轻工大学所应有的社会担当和影响力,成ؓ了其中的重要工作Q而科研工作则为其提供了最为强有力的支撑,也正是因个内容的强大反应Q从而徏立v学校的公兛_Ş象?.学校景观与环境。对于大学来_既是学习知识的殿堂,同时也是培养情操的殿堂,q不可否认是每一个莘莘学子的一个真切希望的表达Q因而校园景观与校园环境的传播,则也成ؓ了Ş象徏立的一个重要内宏V该校分?个校区――常青校区和金银湖校区,金银湖校区地理位|位于东西湖Q紧d铁二L金银潭的L和永旺大型购物中心。当然这对于武汉d大学来说Q也是最不缺乏的一个东西,武汉d大学本n有着优越的社会环境与地理自然环境Q这在传l媒体时代就已经有着一定的名气。这是目前武汉轻工大学公兛_Ş象徏立过E之中的主要传播的内容,而这些内容的传播途径与方式,则主要是通过传统的媒体来q行的,从而构成了现有的武汉轻工大学的公关形象Q其传播的主要途径主要是:校园q播、校报校刊、校园网l、校园微信公众号{等Q这些传播途径一P构成了武汉轻工大学公兛_Ş象的校内传播Q而进行校外传播的主要途径则是媒体宣传Q其中在2015q一q的旉之内被国内主媒体和|站x的新ȝ点多?5个;其次是与C会各界q行交流Q而这?015q一q的旉之内也进行了24ơ,其中极有影响力的Q而且有国际著名学府加入的Q诸如剑桥等世界知名大学加入的有8ơ,q些深刻C成了武汉d大学现在公关形象的徏立。三、存在的问题分析对于武汉d大学公关形象建立的现Ӟ在上文已l有着较ؓ深入的分析,q里主要是针对于传统媒体来说Q而进行的Q事实上早在2012q的时候,武汉d大学已l着手从新媒体角度来q行武汉d大学的公兛_Ş象的建立Q这是一个不可否认的事实Q但是却没有真正地成为媄响其公关形象的传播与转变的这L一个过E,其主要原因表现如下:1.传播的理忉|有更新。事实上Q对于传l媒体来_即是计机的广泛用之后,|络的技术的普遍加入之后Q其传播的理念与传统媒体的传播理忉|有本质的差别Q而只不过是信息的传播方式更加的多样化Q从囄与文字的传播Q{变成Z囄、文字、声韟뀁视频的l合传播Q而对于新媒体下的公关形象的徏立来_q自然是q远不够的,因ؓq里没有转变传播的观念,那就是互动,而这也就成ؓ了新媒体环境下的武汉d大学Q运用了新媒体的传播手段Q但是却没有真正地v到公兛_Ş象的整合建立的作用?.个性化没有得到彰显。新媒体环境下的公关形象的徏立,与传l媒体的公关形象的徏立,呈现出截然不同的两个状态,因ؓ传统媒体公关形象的徏立来_是针对于C会大众的,因而这需要其有一定的l一性,而也正是因ؓq个l一性的存在Q从而得武汉轻工大学公兛_Ş象的建立在新媒体环境下没有得C个极大提升的原因。新媒体是一U自媒体的传播方式,而自媒体是对于每一个个体的传播Q而不是对于一个群体的传播Q因而对于传播的cd来说Q就应该q行个性化的传播,只有注重其个性化的内容,才能真正辑ֈ其信息的有效传播。新媒体环境下省属高校公兛_Ş象传播策?mdash;—以武汉轻工大学ؓ?作者:黄晓薇参考文献:[1]吴晓Q《地ҎU院校特色发展战略研I》,《高{徏{教肌Ӏ?009q第4期[2]吴翔之:《高校Ş象塑造与立体传播》,《新M界?011q第9期[3]?星:《国内有关高校Ş象研I综q》,《经研I导刊?010q第22期[4]王全林:《大学Ş象的特征与h倹{,《池州学院学报?009q第2期[5]蒋郎朗:《新媒体环境下高校媒体Ş象研I――以北京大学Ҏ某Ş象ؓ例》,《学校党Z思想教育?014q第6期十大网l公关之一Q国内颇L争力的网l公兛_怹一Q专注于政府企业危机公关的处理,以危机公兟뀁舆情监、整合营销Z要业务的服务机构Q。关于「危机公兛_理流E? <p><strong>转蝲h明出处?/strong></p> </div> <!-- 心情 --> <div class="mood"> <div id="cyEmoji" role="cylabs" data-use="emoji"></div> </div> <!-- @心情 --> <div class="tag"> <div class="tagtitle"></div> <div class="share"> <a href="javascript:;" class="sharea1">分n到新微?/a> <a href="javascript:;" class="sharea2">分n到腾讯微?/a> <a href="javascript:;" class="sharea3">收藏</a> </div> </div> <div class="avow"> <div class="avowtitle"></div> <!-- 声明 --> <p>1.本站遵@行业规范QQ何{载的Eg都会明确标注作者和来源Q?.本站的原创文章,误{载时务必注明文章作者和来源Q不重原创的行为我们将q究责QQ?.作者投E可能会l我们编辑修Ҏ补充?/p> <!-- @声明 --> </div> <div class="ad"><a href="/" target="_blank"><img src="/templets/style/html/images/img24.jpg" alt="" /></a></div> <div class="correlation"> <div class="com-title"><span><img src="/templets/style/html/images/symbol-23.png" alt="" />相关文章</span></div> <ul class="ulfix"> <li> <a href="/xinwen/512.html" class="title" target="_blank" title="「危机公x案」高校突发事件的危机公关{略"> <div class="corimg"> <img src="/uploads/allimg/190816/111615A45-0-lp.jpg" width="175" 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